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- 2024年12月31日 15:17
工聯網消息(IItime) 隨著人們生活品質的提高,對洗滌用品的需求也呈現出多元化、個性化發展的趨勢。近日,京東消費及產業發展研究院聯合中國洗滌用品工業協會,對2024年家庭清潔用品市場進行盤點。觀察顯示,大眾的清潔消費意識正在發生變化,從單一的洗干凈、去污漬,向綠色環保、濃縮多效、專用細分、衛生養寵、適老適幼等多方面發展。消費者在追求潔凈的基礎上,更加追求洗滌的健康保障、專用功效,甚至情緒價值……精細化清潔時代已經到來。
追求綠色天然:椰子油、棕櫚油等天然成分清潔用品,更低敏、無刺激,受到消費者歡迎
在“雙碳”政策引領下,洗滌行業頂層設計融入了更多關于綠色低碳的要求。《中國洗滌用品工業“十四五”高質量發展指導意見(2021年—2025年)》提出,企業主體應推動生產方式綠色化,實現綠色循環低碳發展。國家發展改革委通過《產業結構調整指導目錄(2024年本)》,鼓勵多效、節能、節水、環保型表面活性劑、助劑和洗滌劑的開發與生產。關于綠色產品的標準也在不斷完善,《綠色產品評價-洗滌用品》國家標準對洗滌劑綠色天然程度作出評估,引導消費者選擇更加綠色環保的洗滌產品。
持續降低對石油化工的依賴,采用椰子油、棕櫚油等天然動植物油制成的清潔用品,通常更低敏、無刺激,受到消費者歡迎。京東消費趨勢顯示,在清潔用品選購時,“環保”是第一關鍵詞,47.8%的消費者注重“環保安全”。2024年,家清洗滌產品中,以綠色、天然、無磷、無殘留等為關鍵詞的產品搜索量同比增長214%,果蔬凈、天然皂粉、食品用洗潔精、小蘇打洗潔精、天然皂液等產品收獲較高關注,植物萃取、果萃洗潔精產品成交額同比增長超400%。
產品持續創新:膠囊、凝珠為消費者帶來更優體驗
近年來,洗滌行業不斷推陳出新,打造出洗衣凝珠、氧漂粉等“新物種”,這種產品創新也得到了政策層面的大力支持,工信部等發布的《輕工業穩增長工作方案(2023-2024)》要求針對洗滌用品等行業薄弱環節,加快研制技術創新路線圖和產業鏈圖譜。中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕表示,中國洗滌用品工業已形成產業鏈完整、配方工藝優化升級、本土自主品牌市場占有率穩步提高、技術進步不斷加快、創新能力持續增強的戰略布局。
在消費層面,以衣清用品為例,從單純洗皂,到一物多效活性氧漂白劑,從洗衣粉、洗衣液,到可精準控制用量、更便攜的膠囊、凝珠,技術創新為消費者帶來更優體驗。京東消費趨勢顯示,2024年,消費者在家清洗滌產品上更加關注創新升級型產品,膠囊凝珠、活氧爆炸鹽等產品關聯搜索量同比增長143%。從地域看,廣東、北京、四川對活氧清洗、膠囊凝珠類創新產品更熱衷,上海、海南、浙江在創新產品上消費增速更快。持久留香、深層潔凈、長效抑菌等功效是洗衣凝珠的主要賣點,95%消費者會對品牌有明確傾向。
場景細分催生多元需求:不只是洗凈,留香、降損等細分功效需求大增
購買洗滌用品時,消費者針對不同類型衣物“千人千面”的需求日益凸顯,專用專清市場前景向好。中國洗滌用品工業協會理事長汪敏燕認為,中國洗滌用品未來將呈現出功能性強、市場細分、綠色低碳等趨勢。
有的消費者認為日化產品“有好聞的香味”能讓自己感到幸福,隨著“嗅覺經濟”的發展,長效留香洗滌用品備受青睞。有的消費者清潔衣物時,期待盡可能減少對衣物的損傷,護色防串色、柔順護衣料等功效產品需求上漲。還有消費者對清潔效果更看重,現在干凈還不夠,最好能夠長效保持。
京東調研顯示,66.8%的用戶希望衣物清潔后,達到清潔徹底、沒有殘留污漬的狀態。“降低衣物損傷”則是衣物清潔的第二吸引力,消費者對絲綢、羊毛等材質衣物會選擇專用產品。57.3%的用戶會選擇自己喜歡的香型,花草香型衣物清潔類產品受到偏愛。
京東消費數據則顯示,2024年,消費者在家清洗滌產品上更加關注功效細分型產品,帶有除菌、護色、留香、專用等關鍵詞的搜索量同比增長178%。其中,有留香功效的洗衣粉、真絲羊毛洗衣液等產品成交額同比增長超2倍,有護色功效的干洗劑、吸色片、柔順劑等產品成交額同比增長超3倍,羽絨服專用洗衣液同比增長也超3倍。
衛生養寵:寵物清潔的關注度增長超10倍
寵物經濟在近年來崛起,許多寵主將毛孩子視為“家庭成員”,洗滌用品也朝著寵物清潔領域拓展,其中狗狗沐浴露市場增長顯著,中高端產品受歡迎。消費者關注寵物日常基礎護理及多功能產品,多效合一、天然環保成分成趨勢。
在消費層面,鏟屎官們為了毛孩子本身和生活環境的干凈健康,在清潔用品選擇時更注重其清潔效果和安全性。京東消費趨勢顯示,狗狗沐浴露、寵物濕巾、除臭噴霧、除臭劑、寵物免洗手套、貓咪洗澡等關鍵詞搜索量同比增長均超10倍。與此同時,無水寵物沐浴露、天然寵物洗護、寵物干洗泡沫、抗菌寵物噴霧、寵物護毛素等關鍵詞搜索量快速上升。在寵物清潔用品的選擇上,35.6%的消費者是“成分黨”,需要溫柔呵護型產品。45.1%從未嘗試把自己的清潔用品給寵物用,而是使用寵物清潔專用產品。超六成用戶每月會購買一次清潔洗護產品,中青年人群是主要消費群體。
“一老一小”:適老適幼型清潔產品受關注
隨著銀發經濟的崛起,老年人對洗滌產品的需求也在不斷增加。特別是針對老年人皮膚特點設計的溫和、無刺激、易漂洗、使用安全的洗滌產品,市場需求日益旺盛。在兒童市場,大量針對兒童及嬰幼兒的洗滌產品受到關注。為了更好地指導企業生產開發嬰幼兒衣物用洗滌劑,提升產品質量和安全性,全國表面活性劑和洗滌用品標準化技術委員會制定QB/T嬰幼兒衣物洗滌劑通用技術要求,獲得工信部批準,該標準有益于市場良性競爭發展。
京東消費趨勢顯示,2024年,消費者在家清洗滌產品上更加關注人群細分產品,適合老年人及適合兒童、嬰幼兒的洗衣產品關聯搜索量同比增長230%。適用于兒童及嬰幼兒的除菌劑、洗衣凝珠、洗衣皂等產品成交額同比增長均超100%,適用于老年人的內衣洗衣液、普通洗衣液等產品成交額同比增長均超200%,顯示出“一老一小”洗滌用品市場的強勁潛力。
洗滌用品是日常生活消費的組成部分,也是服務大眾美好生活的重要民生產業。2024年,中國洗滌用品工業實現了產量和經濟效益的合理增長,同時進行發展質量的有效提升,以及技術創新、轉型升級的新進展。圍繞滿足市場不斷增長的新需求,堅持創新驅動和綠色可持續發展理念,推動洗滌用品工業轉型升級將是大勢所趨。
